Златно доба инфлуенцера се можда завршава, али Јацкие Аина тек почиње
Брандон Лундби
анђео број 50
У времену када су инфлуенсери уплетени ратови лепоте и #спонцон влада, може бити тешко пресећи сву буку. Инстаграм прелази на уклоните лајкове и недавно промене у ангажовању друштвених медија -да не спомињем безброј тужби — често чине да изгледа као да је мехур спреман да пукне. Али постоји једна утицајна особа која остаје искључиво фокусирана на поруке које су важне: Јацкие Аина.
32-годишња звезда друштвених медија се не плаши да каже како јесте. Њен груби коментар о лепоти, као и њен смисао за хумор и заразна личност, донели су јој више од 3 милиона претплатника на ЈуТјуб и 1,2 милиона пратилаца инстаграм . Од њеног певања Јацкие тема позивајући се на меме лево и десно, она снима видео записе које је немогуће гледати без осмеха. Док је свој канал започела традиционалним стилом туторијала, заиста је успела када је пустила да њена личност заблиста. Само сам помислио, шта ако људи заиста виде колико сам чудан и луд? она рекао Гламур прошле године , осврћући се на њен урнебесни видео „Трендови шминке које се одричемо у 2019.“. „Искрено, никад нисам очекивао да ће добити домет као што јесте, али испало је као, вирусна вирусна.
Аина доноси невиђену радост у простор који се понекад може претворити у ситничавост и драму. Уместо да се укључи у преовлађујућу културу позивања на Интернету, она износи своје мисли са намером да створи промене. Ово укључује прозивање брендова када они нису инклузивни , држи други утицајни су одговорни , и адресирање колоризам у индустрији са уверењем.
Заиста то мислим свим срцем, кад год говорим о брендовима, желим да они заправо имплементирају те повратне информације и искористе их у своју корист, каже Аина, која наставља активно да се залаже да брендови лепоте буду инклузивнији. А када она говори, брендови слушају.
Почетком 2018. Тарте је лансирао свој дуго очекивани Схапе Тапе Фоундатион са релативно малим распоном од 15 нијанси, од којих се само три могу сматрати дубоким. Сви су били превише наранџасти да би их Аина користила. Не ценим очигледно брисање читавог спектра људи. Не изгледа ни да су покушали, рекла је у њој видео преглед лансирања.
Тарте је поруку схватила јасно и гласно. Уместо додавања више нијанси како је планирано, бренд потпуно поново покренут темељ као Фаце Тапе раније ове године и више него удвостручио опсег да би укључио 50 нијанси. Аина није прегледала ново лансирање, али консензус на мрежи је био да је то прави потез.
Сада, више од деценије у славу друштвених медија, Аина ради иза кулиса са брендовима како би осигурала да њихови производи одговарају свима. Њено највеће партнерство до сада укључује Тоо Фацед у власништву Естее Лаудер, са којим се удружила прошлог лета како би проширила асортиман нијанси марке Борн Тхис Ваи Фоундатион. Партнерство се наставља и овог лета Супер Цовераге коректор , који укључује истих девет нијанси подлоге на којима је Аина радила прошле године, након интервјуисања десетина људи и тестирања резултата на себи и пријатељима. Тоо Фацед је одбио да подели податке о продаји, али је најава одмах била хит. А Аинина лична нијанса, Цхаи, брзо је постала најпродаванија нијанса бренда.
„Схватио сам да морам да позовем некога, не само кога потпуно поштујем и коме верујем, већ и некога кога волим довољно да седне на мој трон и да ме заиста води и води овим путем“, каже Џерод Бландино , суоснивач Тоо Фацед-а и главни креативни директор. Аина је била једина за тај посао. „Ради се о томе да урадиш праву ствар“, каже он Гламур . „Џеки је на челу да то промени за нас—за свет.“
Инстаграм садржај
Партнерство пара иде даље од сарадње са фондацијом; Аина је претходно узорковала ружеве бренда за своју веб страницу како би било визуелних приказа на тамнијим тоновима коже. Такође је направила промо видео за маскару Беттер Тхан Сек. „Са Тоо Фацед, никада се нисам осећала као знак, каже Аина.
Она има то светло, каже Бландино. Она је отворила врата, прозоре, кровове, светове људима који су се осећали маргинализованим, који су се осећали као да нису виђени, који су се осећали као да нису битни, који су се осећали као да је немогуће. Показала им је да не само да је то могуће, то је њихово право.'
Партнерство са Бландином је само један пример како је Аина неприметно ушла у сваки простор индустрије, где се инфлуенсери понекад и даље третирају као посебан ентитет. Њена сарадња са брендовима се распрода за само неколико сати, а њена надолазећа палета Анастасиа Беверли Хиллс — формулисана посебно за тамније тонове коже — била је у тренду на Твитеру са преко 190.000 лајкова. Била је именована Инфлуенцер године од стране Дневна женска одећа 2018., први који је носио титулу, као и НААЦП-ов Јутјубер године исте године — поново као први.
Брандон Лундби
најбоље књиге поглавља за вртиће
Ако то није довољан доказ да је она сама зарадила, ево ово: на недавном догађају само уредника за Пат МцГратх, једног од најутицајнијих шминкера у индустрији, Аина је била једина утицајна особа која се појавила, изгледајући као код куће док је сустизала са МцГратом један на један.
Мало је појединаца које брендови дубоко обожавају и плаше се да их прозове — Аина рецензија има довољно тежине да покрене или прекине лансирање, а она каже да се често бесплатно консултује са брендовима. То је задатак који је више него вољна да преузме, знајући да често постоји раскорак између онога о чему компаније разговарају за столом и онога што је потребно потрошачима боја. Ове ствари које се дешавају вероватно су се могле избећи да је неко из те заједнице за столом заправо рекао: „Ово није добра идеја.“
Аина не само да позива брендове да постану бољи, она такође у своје видео снимке уноси неопходне дискусије о културном присвајању и представљању. Њен вирални туторијал за шминкање за далтонисте је доказ да гледаоци гледају – и цене – садржај који се директно бави овим питањима. Аина се присећа да јој је на почетку каријере пришао претплатник и рекао јој да је претходно оклевала да носи црвени кармин јер јој је кожа превише тамна. Али Аина јој је преко свог канала показала да може да се осећа лепо. Увек су ми „хвала што сте ме научили да тамна кожа није казна и да није ружна“ тренуци који ми говоре да радим нешто достојно“, каже она.
Било је доста разговора о 2019 крај утицајних , али Аина није нимало забринута. Она мисли да се људи окрећу налозима због којих се осећају виђеним сада више него икада. Можете отићи на интернет и пронаћи некога ко личи на вас, размишља на исти начин као и ви, имао исту борбу, али се извукао из тога', каже она. „Има толико сјајних ствари у вези тога. Људи заиста желе да вас упознају холистички, посебно за шта се још залажете.
За Аину је порука увек била јасна — и увек је била већа од ње. Шта ће ово учинити за моју заједницу?' каже Аина. „Ако ништа не кажем, да ли ће то нашкодити мојој заједници? Имајући то на уму, она наставља да говори.
Белла Цацциаторе је сарадница за лепоту Гламур. Пратите је на Инстаграму @беллацацциаторе_ .
књиге као хероји са Олимпа
Ова година је показала једну ствар јасно: жене се појављују, појачавају и узимају оно што заслужују. Од политике до поп културе, жене не само да изједначавају терен – оне га поседују. Док се приближавамо нашем годишњем самиту Жене године, ми ћемо истицати жене у различитим индустријама које раде посао сваки дан. Било да је у питању извршни директор мултинационалне малопродајне корпорације, кувар добитник награде Џејмс Беард или шампиони Светског купа, ево жена које треба да знате управо сада. Већ смо прославили жене у спорту. До сада: 12 жена које остављају свој траг у свету лепоте, где се предузетници, уметници, утицајни људи и законодавци боре да учине индустрију лепоте – и нашу културу уопште – инклузивнијим, заиста лепим местом.
Погледајте све Гламур Жене године током целе године: Лепота .
Подели Са Пријатељима:
